8月26日，由斗魚和韓國(guó)直播平臺(tái)afreecatv舉辦的首屆《守望先鋒中韓明星對(duì)抗賽》開賽，本次大賽集合了中韓兩國(guó)OW多支強(qiáng)力戰(zhàn)隊(duì)，其中包括來(lái)自中國(guó)的6支職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、2支斗魚明星主播戰(zhàn)隊(duì)。 從這次賽事當(dāng)中可以看到一個(gè)明顯的趨勢(shì)，直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化的階段，三個(gè)重要的趨勢(shì)一一體現(xiàn)。 打通全產(chǎn)業(yè)鏈 作為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)最后一個(gè)到達(dá)用戶的環(huán)節(jié)，直播平臺(tái)對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的重要意義不言而喻。 而現(xiàn)在，他們已經(jīng)逐漸不再滿足于僅僅是一個(gè)觀賽的平臺(tái)，打通電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈這是各大平臺(tái)的目標(biāo)。 斗魚和afreecatv這一次的合作，至少涉及到了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)更上游的兩個(gè)方面，賽事的組織制作以及實(shí)驗(yàn)性的組建戰(zhàn)隊(duì)。 在這次之前，其實(shí)各大直播平臺(tái)對(duì)此均有涉足，但都是以一些小型比賽，一旦涉及到大型賽事，這方面的經(jīng)驗(yàn)就稍顯不足。 因此，我們可以將這次《守望先鋒中韓明星對(duì)抗賽》看做是直播平臺(tái)開啟賽事組織制作的一個(gè)信號(hào)，可以肯定，將會(huì)有越來(lái)越多的平臺(tái)會(huì)自己制作大型賽事，以此拓寬自身的商業(yè)模式。 所以說(shuō)賽事本身已經(jīng)越來(lái)越成為一個(gè)成熟的商業(yè)模式，不再單純的是廠商用來(lái)推廣游戲的市場(chǎng)行為，在這當(dāng)中雪碧1500萬(wàn)贊助LPL、LPL的版權(quán)每家平臺(tái)之間賣出了1000萬(wàn)的價(jià)格都在說(shuō)明這一點(diǎn)。 第二個(gè)方面，這一次的比賽當(dāng)中，我們看到了斗魚別出心裁的將自身平臺(tái)的明星主播組建了兩個(gè)戰(zhàn)隊(duì)，LYB和XYB，這兩個(gè)戰(zhàn)隊(duì)的成員均是斗魚《守望先鋒》的主播，而不是職業(yè)隊(duì)員，這一次表演的形式占更多的因素。 但這可以給我們看到一個(gè)背后可能存在的情況，直播平臺(tái)會(huì)不會(huì)未來(lái)真的自己組建戰(zhàn)隊(duì)? 而更進(jìn)一步，就是自己來(lái)打造一個(gè)俱樂(lè)部，這并非沒(méi)有可能，俱樂(lè)部的價(jià)值在當(dāng)下越來(lái)越被凸顯，那么直播平臺(tái)是完全有可能切入這一環(huán)的。 那么以此為基礎(chǔ)，我們完全有理由相信，從賽事的制作，到俱樂(lè)部的培養(yǎng)，再到變現(xiàn)的渠道，直播平臺(tái)可以做到除了游戲不研發(fā)之外，打造一條完整的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈。 從單純的流量之爭(zhēng)，到整體的競(jìng)爭(zhēng)，這是第一個(gè)趨勢(shì)。 繼續(xù)探索收費(fèi)模式 第二點(diǎn)，斗魚之前已經(jīng)兩次嘗試了對(duì)賽事收費(fèi)，一次是剛剛和NeoTV承辦的2016 NSL《星際爭(zhēng)霸II》國(guó)際邀請(qǐng)賽上，另外一次是今年LOL的德瑪西亞杯上。 這方面的試水，與內(nèi)容付費(fèi)閱讀思路類似，也可說(shuō)是斗魚在當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的過(guò)渡期，正在嘗試從培養(yǎng)和教育用戶習(xí)慣入手，改變過(guò)去重大賽事直播期間免費(fèi)觀賽的模式，而付費(fèi)收看更好體驗(yàn)的比賽是他們的方向。那么，在這一次和afreecatv一起組織并且國(guó)內(nèi)由斗魚獨(dú)播的賽事上，斗魚完全有可能繼續(xù)試驗(yàn)這種模式。 相比于星際爭(zhēng)霸的小眾，守望先鋒顯然用戶群體要大的多，可查的數(shù)據(jù)是，截止6月底，在一個(gè)月多的時(shí)間內(nèi)，《守望先鋒》國(guó)服銷量300萬(wàn)。 而在8月26日-28日A組比賽的三天內(nèi)時(shí)間內(nèi)，累計(jì)觀看網(wǎng)友峰值總?cè)藬?shù)高達(dá)180余萬(wàn)，平均峰值超50萬(wàn)，8月28日晚，AS戰(zhàn)隊(duì)和SKG戰(zhàn)隊(duì)為出線名額的最終對(duì)抗角逐，最高人氣峰值更超78萬(wàn)。 再對(duì)比LOL，《守望先鋒》在用戶基數(shù)上沒(méi)有LOL大，但注意的是《守望先鋒》是一款付費(fèi)游戲，用戶愿意為了游戲付費(fèi)，那么對(duì)于付費(fèi)觀賽這一點(diǎn)，相信也沒(méi)有多大的障礙。 所以，某個(gè)角度，《守望先鋒》的比賽是最適合進(jìn)行觀賽收費(fèi)的比賽之一。那么斗魚極有可能借這次賽事繼續(xù)加快其這種變現(xiàn)的模式。 基于以上，我們認(rèn)為收費(fèi)將是一個(gè)大勢(shì)所趨，這一點(diǎn)將在游戲直播平臺(tái)上慢慢開始蔓延，當(dāng)然前提是必須是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 就好比，為了看英超你可以付費(fèi)，但是一場(chǎng)法甲，你會(huì)付費(fèi)嗎? 從“渠道”為王到雙軌并行 好的內(nèi)容，這就是我們要談到的最后一個(gè)趨勢(shì)，也是最重要的一個(gè)趨勢(shì)。 在某個(gè)角度去看主播和直播平臺(tái)的關(guān)系，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他十分的像游戲的渠道和產(chǎn)品之前的關(guān)系，在這個(gè)鏈條上，主播是起到了渠道的作用，為各大直播平臺(tái)導(dǎo)流。 主播以其明星屬性為平臺(tái)帶來(lái)流量，這就是所說(shuō)的“渠道”為王，明星主播就是渠道，這樣的方式在直播平臺(tái)的早期尤為明顯。這一點(diǎn)就如當(dāng)年的各大手游在早期為了大渠道的流量紛紛下調(diào)分成比例。 但是現(xiàn)在的趨勢(shì)慢慢似乎轉(zhuǎn)變成了明星主播依舊重要，但內(nèi)容同樣重要，這是一個(gè)底量和增量市場(chǎng)的關(guān)系。 在這個(gè)產(chǎn)業(yè)早期，之所以形成主播是最重要的流量資源，因?yàn)楸舜酥g的發(fā)展都是建立在從0到1的階段，最快速的原始積累的辦法就是以這些明星主播為起點(diǎn)，帶來(lái)關(guān)注和流量。 但現(xiàn)在完成了這個(gè)的積累，明星主播的作用就慢慢變成了排頭兵式的流量集聚轉(zhuǎn)向了沉淀，成為一個(gè)固定的環(huán)節(jié)，那么下一步大家的競(jìng)爭(zhēng)開始加強(qiáng)內(nèi)容上的運(yùn)營(yíng)，就如手游后期的精品化。 這一次，斗魚開始了大型賽事的制作，這就是從對(duì)“渠道”到雙軌轉(zhuǎn)變的一個(gè)標(biāo)志。 一個(gè)事實(shí)是資本大戰(zhàn)將繼續(xù)打下去，但打法正在慢慢發(fā)生變化。在這樣的整體基調(diào)下，不變的是游戲依舊是核心，但是趨勢(shì)在于從單腿走路的主播流量，轉(zhuǎn)向主播、內(nèi)容的雙向運(yùn)營(yíng)，從單一的內(nèi)容輸出平臺(tái)開始向內(nèi)容制作平臺(tái)，從最為簡(jiǎn)單的商業(yè)模式，向更為健康的商業(yè)模式的探索。